网站风格建议About Style

这一篇给新网站的风格提一点小小的要求/建议,建议读者为GUI和UE同学。

预测:科技大咖纷纷拥抱新·拟物风格

根据个人对于近年来各科技公司广告的追踪观察与理解,我认为接下来科技大咖的风格将慢慢重新向拟物化的方向进行演变,不过这种拟物化不是回到iOS 6-时代的那种做写实纹理,而是在保持平面基础上做细节上的精雕细琢

这一过程发生的原因,是近十年来,平面对设计市场的全面主导(连12306都在2018年改用了平面的UI),一引起了人们的审美疲劳。苹果大概是率先迈出这一步的大企,从开始使用大字体寻找突破、而后又从色彩上下功夫开始给专题上大渐变(iPhone X),到了2018年,苹果设计了拟物风格+毛玻璃的WWDC2018海报,引起社区热议,被普遍视为iOS7发布以来拟物设计的还魂,2019年的海报更是重新出现了使用霓虹灯组成机器人的设计,光影效果更佳明显。

WWDC2019

在另一边的微软当中,不仅是毛玻璃效果重回Windows、阴影的使用更加大胆,其他产品的平面设计也开始渐渐掺入了一些人们从未见过的新型拟物风格,连Office的新图标都开始用起了十分新鲜的“介于玻璃与亚克力”之间的质感风格,尝试表达一种轻盈的、友好的科技感,符合微软近年来发力云端打造一体化轻巧体验的路线。

new office.jpg

TP-Link体量虽然不及前两者,但作为一家科技企业,适时先于大多数人融入潮流、带给客户耳目一新的感觉、对于品牌的建设是非常有益的,因此我建议新的网站、甚至于新的专题设计、都可以尽量往新·拟物上靠拢、同时也要在这波潮流中找准自我,切不可随意大渐变、随意毛玻璃。

那TP的自我(风格)是什么

策划王者Jesse于6/24对品牌的分析报告中说,TP品牌的风格是Everyone平易近人(参考:苹果是颠覆者、谷歌是怪胎、微软是创造者creator、华为是创新者innovator),拿着这个结论来看我们TP的Slogan(Reliably Smart/智在可靠)、平时我们的PE/PM在写卖点时的谨慎,感觉确实像这么回事。

因此我们新网站的风格,如果没有定的话、可以先以Everyone来做一个界定,形成我们的自我态度。

首先,平易近人并不意味着效果就要归于平淡,这种平易近人应该是以一种既高贵又朴实的态度出场,那是一种石原里美的感觉(大概很多人心中都有自己的石原、就不放图了),她看起来是一个非常朴实而阳光的女性、但丝毫没有影响她受万人敬仰的高贵。

丢掉了平易近人这个头衔可能带来的枷锁,设计的方向其实就很多了,个人认为设计只要符合活泼、清爽、向上、同时也很喜爱科技的女神Main/男神Second特征,就正好能成为我司20-40年龄段60%用户的心头好。

  1. 活泼的
  2. 清爽的
  3. 向上的
  4. 喜爱科技的

以下列出一些个人认为的反面情况的代表,仅供参考~

  1. 不活泼、性冷淡的奢侈品/北欧风格——这一类风格带有神秘感、内涵较为丰富,除了奢侈品界好使用外,个人认为科技产品界最典型如B&O通过它北欧风格的网站和Ins成功给人以一种高档的格调感,但这种感觉会让人感觉门槛太高、或是过于沉闷,路由器大多都是设置好就放在角落不管的,哪会要奢侈感?
  2. 信息过于丰富如当前的Support
  3. 太多变如大渐变色彩——尽管跨度极大的渐变以其丰富绚烂的色彩可以营造出非常丰富的感觉,但这种出彩个人认为顶多给旗舰产品使用,具有不可滥用的特点(想像一下iphone也渐变、mac也渐变、),渐变色彩不利于控制特定色彩对人心情的影响,还极有可能使得风格混乱、使网站成为四不像。
  4. 没有特色如当前的TP网站

结论

  1. 元素上靠近新·拟物风格
  2. 带给人平易近人的、喜欢科技的、善于学习的女神感觉